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09032024
En 2024, une page d'histoire s'écrit dans le monde du sport avec les premiers Jeux Olympiques Paritaires. Une étape cruciale vers l'égalité des sexes, ces jeux révolutionnaires se déroulent dans un contexte international où la question de la parité a pris une importance croissante.
Les premiers Jeux Olympiques Paritaires en 2024 marquent une avancée majeure vers l'égalité des sexes, reflétant la nécessité de promouvoir des normes équitables dans tous les domaines de la société. Ces jeux historiques incarnent l'esprit de l'inclusion et inspirent l'espoir d'un avenir où le sport, et la société en général, seront véritablement paritaires.
Les résultats d'un sondage international BVA - Réseau WIN, mené dans 39 pays, mettent en lumière la nécessité de progresser vers une égalité hommes-femmes plus tangible. (Lire dans #Solidarités)
En cette Journée Internationale des Droits des Femmes, le 8 mars 2024, une étude révèle des données significatives sur la perception du sport féminin en France, mettant en avant le besoin d'une plus grande mobilisation des acteurs économiques pour accélérer les investissements et la visibilité dans ce domaine.
Proposé par SPORSORA, organisation pionnière dans le développement responsable de l'économie du sport, ce baromètre du sport féminin est réalisé en partenariat avec OpinionWay.
Des rôles modèles encore sous-représentés
Selon le baromètre, seulement un Français sur cinq cite une athlète en activité comme figure incontournable du sport féminin. Les légendes du sport telles qu'Amélie Mauresmo, Marie-José Perec, Laure Manaudou, et Jeannie Longo continuent de dominer la liste des rôles modèles féminins. Pourtant, les sportives actuelles telles que Wendie Renard, Eugénie Le Sommer, et Clarisse Agbegnenou commencent à émerger, bien que leur visibilité soit encore en deçà des attentes.
Le potentiel inspirant des sportives
Les Français reconnaissent le fort potentiel des athlètes féminines en tant que rôles modèles. Ils estiment que ces sportives peuvent jouer un rôle clé dans l'incitation à la pratique sportive chez les jeunes filles (89%), contribuer à la progression des femmes dans la société et favoriser l'égalité (83%), fédérer une communauté autour d'elles (82%), tout en incarnant la performance (90%).
Un appel à l'engagement des entreprises
Magali Tezenas du Montcel, directrice générale de SPORSORA, souligne l'importance d'une mobilisation collective, notamment à l'approche des Jeux Olympiques Paritaires de Paris 2024. Elle met en lumière l'opportunité d'accroître la visibilité des sportives pour en faire des figures publiques que le public aura envie de suivre. Elle encourage également les marques à saisir ces opportunités, soulignant que les investissements dans le sport féminin portent leurs fruits et que les entreprises peuvent jouer un rôle significatif dans cette évolution.
Les marques associées au sport féminin dans l'esprit des Français sont principalement des équipementiers tels qu'Adidas, Nike, et Decathlon, captant plus de 74% des réponses. Les entreprises hors secteur sportif, comme Orange, EDF, et L'Oréal, apparaissent également parmi les marques associées à l'engagement dans le sport féminin. L'étude souligne l'importance pour les entreprises de soutenir financièrement le sport féminin, d'accompagner les sportives dans leurs engagements personnels, et de devenir partenaires pour améliorer leur image.
Un appel à la mobilisation générale
En conclusion, SPORSORA appelle à une mobilisation générale des acteurs de l'économie du sport, à l'approche des premiers Jeux Olympiques paritaires de l'histoire. Les données du baromètre soulignent le besoin urgent de renforcer la visibilité des sportives actuelles pour inspirer la génération future, ainsi que l'opportunité pour les marques de contribuer à l'épanouissement du sport féminin, bénéficiant ainsi d'une meilleure reconnaissance et d'une fidélité accrue des consommateurs. Cette étude met en lumière les défis persistants et les opportunités exceptionnelles qui attendent l'économie du sport dans son chemin vers une réelle égalité des sexes.
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